Profumeria coreana: Seoul punta sull'esperienza

Profumeria coreana: Seoul punta sull'esperienza

Come i marchi di profumeria coreana a Seoul stanno conquistando i turisti stranieri con boutique-esperienza a Seongsu e dintorni: numeri, marchi e dove andare.

A Seoul il profumo coreano non si vende più soltanto in boutique: si fa vivere. Nel quartiere di Seongsu, diventato negli ultimi anni la vetrina più creativa della città, marchi come Tamburins, Borntostandout o Nonfiction hanno trasformato i propri negozi in piccole installazioni artistiche — funghi giganti, ambienti color menta che sembrano grotte, interni industriali con opere d'arte contemporanea — dove lo staff non si limita a vendere una fragranza, ma racconta la storia che c'è dietro, accompagnando il cliente passo dopo passo nella scelta.

Un settore che cresce grazie agli stranieri

I numeri raccontano una crescita rapida: le esportazioni coreane di profumeria hanno superato i 51 milioni di dollari nei primi sette mesi del 2026, già il 91% del totale dell'intero 2025. Da Lotte Department Store fanno sapere che le vendite di fragranze coreane a clienti internazionali sono salite del 25% tra gennaio e agosto, mentre da Olive Young segnalano che nove dei dieci profumi più venduti agli stranieri quest'anno sono marchi locali. Per alcuni brand il pubblico straniero è ormai la maggioranza assoluta: da Borntostandout arriva fino all'80% dei clienti nei negozi di Seongsu e Samcheong, con prodotti esportati oggi in 83 paesi diversi.

Non profumi qualunque, ma "momenti"

Secondo chi lavora nel settore, il segreto non è solo olfattivo: i marchi coreani puntano su note più delicate, verdi o erbacee, lontane dalle fragranze più intense a cui siamo abituati in Europa, ma soprattutto vendono un'esperienza da vivere in negozio, non solo una boccetta da comprare online. È lo stesso approccio che ha reso Seongsu uno dei quartieri più interessanti di Seoul anche per chi non cerca necessariamente un profumo: caffè di design, gallerie e boutique che sembrano piccoli musei a cielo aperto.

Per chi visita Seoul, vale la pena inserire una tappa in una di queste boutique anche solo per curiosità: a differenza dei grandi marchi occidentali, qui capita spesso di uscire con un campione personalizzato, una spiegazione dettagliata degli ingredienti e, soprattutto, un profumo che difficilmente si trova già sugli scaffali italiani.

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in copertina: Alex Rosario su Unsplash

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