Mallcation: le vacanze coreane si trasferiscono nei centri..

Mallcation: le vacanze coreane si trasferiscono nei centri..

Tra afa e piogge, sempre più coreani passano l'estate tra hotel, mall e acquari senza mai uscire: cos'è la "mallcation" e perché sta diventando la norma.

Caldo che non molla la presa, piogge improvvise nei weekend, umidità che rende ogni programma all'aperto un azzardo: quest'estate molti coreani hanno deciso di riscrivere le regole della vacanza, restando semplicemente al chiuso. Il fenomeno ha un nome che gioca sulle parole inglesi "mall" e "vacation": mallcation, la vacanza tutta dentro un centro commerciale.

Shopping, spa e piscina senza mai uscire

Il Conrad Seoul, collegato tramite un passaggio sotterraneo all'IFC Mall di Yeouido, è uno degli esempi più citati: chi soggiorna in hotel può passare da un negozio all'altro, nuotare in piscina, concedersi la spa e, tramite lo stesso corridoio sotterraneo, raggiungere anche il grande magazzino The Hyundai Seoul, senza mai mettere piede fuori. Durante la stagione delle piogge l'hotel distribuisce persino peluche con impermeabile, deumidificatori da stanza e mappe del percorso interno. Un cliente abituale della zona ha raccontato di essere rimasto due giorni interi in hotel tra shopping, piscina e cena, definendolo ormai il suo modo di andare "in vacanza".

Non solo caldo: un cambio di abitudini più profondo

Secondo una ricercatrice del Consumer Trend Center dell'Università Nazionale di Seoul, il fenomeno non si spiega solo con il meteo: durante la pandemia i negozi fisici hanno iniziato a investire per riportare clienti nei punti vendita, e il boom delle mallcation sarebbe oggi il frutto di quella strategia. Secondo la stessa fonte, gli acquisti online continuano comunque a crescere di pari passo con quelli in negozio, mentre le abitudini di viaggio si sono spostate verso gite brevi e spontanee nel weekend, invece delle vacanze programmate e lontane di un tempo: la mallcation, in questo senso, risponde perfettamente a chi vuole shopping, riposo e pasti tutti in un unico luogo senza spostamenti.

Acquari e parchi acquatici indoor tirano la volata

Tra le mete più gettonate c'è anche il Sea Life Coex, l'acquario dentro lo Starfield Coex Mall di Gangnam, che ospita circa 50.000 animali marini di oltre 650 specie ed è diventato un classico per famiglie e coppie in cerca di refrigerio. A Hanam, poco fuori Seoul, l'Aquafield dello Starfield Hanam unisce piscine indoor e outdoor a otto zone termali a tema, pensate per passare un'intera giornata senza muoversi da lì. Secondo gli operatori del settore, la domanda per questo tipo di strutture cresce proprio nei giorni di maltempo, al punto che prenotare in anticipo è ormai indispensabile nei weekend più piovosi.

in copertina:Kelvin Zyteng su unsplash

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